如今，包裝已不只是產品說明書；還是一個流動的廣告平臺，讓消費者在琳瑯滿目的商品中一眼相中；更是承載了文化內涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯系的社交符號。


       營銷是一場秀，包裝就是最具想象力的秀場，是做好品牌營銷的第一步，也是最基礎、最關鍵的一步。一個品牌的包裝設計理念、設計水平往往體現了其品牌營銷水平。

      品牌營銷先從設計一個好的包裝開始。

     為什么有的包裝，消費者只需要看一眼就會愛不釋手；為什么相同的產品，只需要換一個包裝，就能夠賣出不一樣的價錢？
      因為，包裝承載了產品的附加值。



       以往，武漢包裝盒包裝是為了保護產品和方便運輸，外加產品說明書的功能。但是在廣義的包裝定義里，包裝其實是創意營銷的一部分，可以讓全社會為它歡呼雀躍。


       一個簡單的包裝，究竟還具有哪些功能屬性呢？

 1.包裝是廣告牌，替企業節省營銷成本。

       在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會迅速被遺忘。

       只有在消費者的心智中，狠狠的釘上一顆釘子，就能夠讓產品脫引而出。而要實現這個目標，傳統的電視廣告和其他媒介都太昂貴，因此，包裝其實是便宜的流動廣告展示平臺。


最具代表的，就是腦白金。

      腦白金的包裝之所以成功，關鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進賣場，還是到貨架上去，大老遠就能夠看到“腦白金”這幾個字眼。而藍色的包裝，可以立馬在以紅色為主的禮品區迅速脫引而出，進入消費者的視線。



      通常情況下，腦白金在一個貨架上會擺放三件以上，而且會占據門口最好的視線位置。因為，這可以增加消費者的辨識度，進店出店甚至逛店的時候，都可以無意識的看到腦白金，起到廣告宣傳的效果。


2.包裝即品牌，成為消費者的第一選擇。

      不得不說到的，就是最近幾年名聲鵲起的小罐茶。

      也許你沒喝過，但是多少都會聽過。在小罐茶的標簽里，最具代表的就是：價格貴、包裝精美、禮品屬性強。

       不僅邀請了蘋果御用設計師來設計線下門店，而且還找日本著名設計師設計鋁合金小罐包裝，包括極致的撕膜體驗和充氮技術等等。

       為什么小罐茶在包裝設計上下這么大的功夫？

       因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類缺品牌的市場，難以從可觸摸的產品本身實現差異化。只能靠獨特的包裝，才能讓小罐茶“價格貴”、“禮品屬性強”的標簽得以真正實現，進而建立起品牌。

3.包裝是社交符號，建立起與消費者之間的聯系。

       消費者購買產品，除了價值交換的過程之外，還有情感價值和象征價值的交換。

     比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設計，再到后來鋪天蓋地的文案輸出，其實就是讓產品化身為消費者的朋友，可以與之傾訴、與之同飲。而包裝，也被打上了人格化、有血、有肉、有溫度的符號。

      又或者像可口可樂那樣，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶到紋身瓶、表情瓶……在包裝營銷的創意玩法上，可口可樂通過這種年輕化的時尚符號，實現品牌與用戶的“連接”。

       武漢包裝盒好看的產品包裝，自己會說話，只有包裝足夠的好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈，讓用戶的內心真正產生情感共鳴。然后在這種社交屬性下，取得口碑與銷量的雙豐收。

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